北京商报讯（记者 郭诗卉 郭缤璐）一直于湖南长沙本土开店的茶饮品牌茶颜悦色近来被曝出规划向外区市场举行扩张的动静。对于此，茶颜悦色近日于其微信公家号发布通知布告暗示，2020年简直规划于外区计划门店，因为自身品牌能力问题，新市场暂不思量北上广地域。于业内子士看来，新中式茶饮于颠末这两年的高速成长以后，已经经竣事了赛马圈地的阶段，头部品牌逐渐确定，如今中国的新中式茶饮市场进入了竞争最激烈的红海阶段，茶颜悦色 走出去 存有必然挑战。
茶颜悦色发布通知布告暗示，2020年规划于外区地域举行门店部署，门店结构情势依旧采用直营模式，不加盟、不做代办署理。值患上留意的是，新市场并不是北上广地域，其理由是因为自身品牌能力的缘故原由，而首个进驻都会为武汉。对于此，中国食物财产阐发师朱丹蓬暗示，北上广地域相对于来讲结构难度会相对于较高，这也取决在品牌自身的综合实力以和本钱气力。
公然资料显示，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮治理有限公司旗下品牌，建立在2013年3月，以茶饮及甜品为主打，从品牌LOGO、产物包装设计到门店设计一直走的是 中国风 。今朝，已经经开设近200家的直营店，而这些门店全数设立于长沙地域，从未向其他地域扩张过。而这次规划向外区扩张的缘故原由，按照茶颜悦色发布的信息显示，把茶颜悦色由长沙做到天下，甚至走出国门， 这不仅是开创人的胡想，更是六年以来随着茶颜悦色不离不弃的小伙伴真正的人生奋斗路径 。
现实上，茶颜悦色一直遭到本钱的青睐，于去年8月公布完成A轮融资后，更是与阿里 扯上 瓜葛，不少 走出去 的声音随之而来。去年8月，茶颜悦色公布完成A轮融资，同时， 阿里入股茶颜悦色 的传说风闻也接踵登上热搜。对于此，茶颜悦色官方微博发布声明称，投资茶颜悦色的此中一家公司由阿里投资，是以 阿里入股茶颜悦色 的说法不算正确，但确凿有联系关系。
于朱丹蓬看来，茶颜悦色作为处所性品牌，于长沙地域成长相对于不变，一直选择直营的方式举行结构，从而来维护整个品牌品质。于此环境下，品牌也遭到本钱的加持，而这对于在品牌的总体成长及对于外扩张有必然的支撑。
不外，中国的新中式茶饮市场竞争已经经进入下半场，按照北京当地糊口研究中央发布的《2019北京餐饮消费趋向陈诉》显示，于企业赛马圈地的同时，门店活跃度最先降落，这注解饮品市场洗牌期行将到来。对于此，开拓新中式茶饮市场也将面对浩繁挑战。
朱丹蓬进一步暗示，茶饮品牌一直对峙直营的模式，这对于其资金的要求是较高的。别的，如今中国的新中式茶饮市场进入了竞争最激烈的红海阶段，企业想要连结它的焦点竞争力需要于三个维度长进行晋升。起首是品质，不变的品质是品牌可连续成长的基础保障；其次是品牌的调性，企业需要不停贴合消费需求，晋升品牌立异能力；此外，于办事系统方面，增长品牌与消费者之间的消费黏性，从而不变客群。
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